ПОД Клиентов, ЗА сотрудников и НА конкурентов — новая фаза борьбы за рынок Брестского региона началась!
Движения типа «под», «за», и «на» приобретают новую стадию активности на региональных рынках Беларуси, и Брест — не исключение. Теперь «ПОД» — не относится к крышеванию бизнеса, «ЗА» — сомнительно актуально в политике, а «НА» — случается все реже в деловых отношениях…. по крайней мере, в это хочется верить.
«Рубли, доллары, марочки…», «Растаможенные легковые автомобили…», здесь же «туалетная бумага оптом» — говорящая сама за себя реклама 90-х сегодня улыбает читателя. А в 1996 году в местной газете «Вечерний Брест» — это были самые востребованные товары для удовлетворения самых разнообразных потребностей, и явно не по-Маслоу.
Когда разглядываешь затертые страницы газеты, в подсознании автоматически возникает вопрос: «сигареты!? рекламируют в газете!?». Ах, да! В те времена можно было и «Lucky strike», и «L&M» и «Kent» (только не подумайте, что это prodact placement), и еще много чего… можно…. было…рекламировать:-))) И осталось все это в прошлом.
С тех пор компьютер уже перестал быть похожим на «холодильник», а реклама брендовых ароматов поменяла свою прописку, и сейчас размещает свой имидж исключительно в глянцевых журналах.
В 97-м зарплата менеджера по продажам автомобилей составляла 50-70долл., сложно представить, но прожить неделю семье со средним доходом можно было за 10 долларов. Самые классные джинсы продавали за 22 долл. США, а стоимость легендарного Golf (IV) равнялась 11 300 долл. США. Сейчас же джинсы стоят 200 долларов, а стоимость одной из самых бюджетных машин Polo седан стартует от 16 400.
Мне в те годы было как раз 10 лет. И как было принято в Бресте большинство людей, как или иначе, занимались коммерцией. Было время из Польши возили турецкие свитера, а были время в Польшу возили грецкие орехи и лисички. А сколько было счастья в глазах ребенка, которому привозили жевачки «Турбо» или эти… кругленькие, разноцветные в длинных упаковках… ммммм. Периоды расцвета поездок за кордон спасали многие семьи с низким достатком.
Попасть на рынок, местную «толкучку», можно было, купив билет, предварительно отстояв в очереди. Продажа новых автомобилей иностранного производства была бизнесом весьма экстремальным, но сейчас не об этом. Реклама удивительным образом отразила рост и совершенствование модели бизнеса, который мы имеем сегодня в таком виде, как он есть.
Одно из первых рекламных объявлений тогда еще «Атлант-М Брест»: продажа новых автомобилей Mazda, Volkswagen со склада и под заказ (1997 г.)
Рекламное объявление: продажа новых автомобилей Volkswagen, только всмотритесь в эти цены Transporter – 15 000 долл.! (1999 г.)
Рекламное объявление: явно брендированое под фирменный стиль Volkswagen (2001 г.)
Реклама фирменного сервисного центра: рекламируем продажу автомобилей и услуги отдельно, ого! (2003 г.)
Сегодня, когда последний дайджест автомобильного рынка Беларуси говорит о том, что KIA хотят купить все больше белорусов, ГАЗ обещает обеспечить конкурентной техникой многие предприятия, а Renault готов порвать региональные рынки, кажется невероятным, что свои попытки захватить территорию эти марки предпринимали еще в 90-е. Реклама этих автомобильных марок красовалась рядом с рекламой Volkswagen, который уже тогда здесь открыл официальный дилер. Понадобилось более 10 лет, чтобы расшевелить интерес к региональным рынкам.
1996 г.
1997 г.
1997 г.
Брестский регион остается одним из самых коммерческих в Беларуси. Новые торговые центры, банки и финансовые учреждения, малые предприятия промышленности и сферы услуг – все они формируют новый уровень конъюнктуры рынка. Жители этого приграничного города по-прежнему ездят в Польшу: к очередям поездов прибавились автомобильные пробки при пересечении границы. Продажи автомобилей с пробегом из-за границы пока актуальны — в основном для жителей России, и немного меньше для белорусов. Но становится очевидным, что через лет так пять — десять они уступят место новым автоцентрам. Ну а мы (автоцентр «Атлант-М Запад») переходим к новому раунду – мы готовы бороться ПОД давлением жестких правил, ЗА себя и наше общее дело, чтобы по-прежнему быть НА 1 позиции!
p.s. продолжение следует…
